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这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

是致敬历史,还是拥抱新时代?

图片 1Celine的新创意总监Hedi Slimane 图片来源:Getty
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新Logo背后的新设计总监们

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

Celine表示新Logo来自于品牌1960年代的设计,Burberry说新Logo灵感来源于1908年品牌曾使用的Logo,Calvin
Klein则解释新Logo的设计是品牌原有精神的回归,是为了感谢品牌创始人及其创建时的设计风格。

  根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的直接灵感来源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo,颇具现代主义色彩的字体则来自于1930年代。原本Logo中的重音符号“é”被去除,使Logo的比例更加简单和平衡。

更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi
Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf
Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo,为自己接下来的改造先预预热。

  CELINE在Instagram上连发三条推送介绍品牌的新Logo,配以略显迷幻的舒缓音乐和流动的金色图纹,分别用英语和法语介绍新Logo的设计思路。

不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高,看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距,都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

在Instagram上直接和消费者对话

  前几天Lady
Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe
Philo的气息好像荡然无存。

Celine的新任创意总监Hedi
Slimane于今年1月刚刚上任,这个50岁的法国设计师曾在2000年至2007年担任Dior
Homme男装设计师,前任东家是Yves Saint
Laurent。Hedi以叛逆的性格而出名,其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格造成不小的改变。

  Hedi个人独特的审美无疑会对CELINE的品牌风格造成不小的改变,这个出生于1968年、曾在2000年至2007年担任Dior
Homme男装设计师的创意总监以叛逆出名。他的前任东家是Yves Saint
Laurent,在该品牌任职期间前段时间他起诉该品牌母公司开云集团以去除他合同上的非竞争条款,胜诉后本需支付原东家的赔偿金由1000万欧元减至66万7千欧元。

这些品牌的Logo改头换面之后,原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力。

图片 2图片来源:CELINE

Calvin
Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格,对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin
Klein品牌全线设计之后,宣称将进一步稳固Calvin
Klein全球领先生活方式品牌的地位。

  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

前几天Lady
Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处,与Celine前任创意总监Phoebe
Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

图片 3Celine在Instagram上公布品牌新Logo
图片来源:Instagram

Instagram平台上Celine共有140万粉丝,Burberry则有1209万粉丝,Calvin
Klein的粉丝更是高达1377万。时尚杂志《Vogue》去年统计显示该杂志全球读者共有2440万人。这就意味着Burberry和Calvin
Klein只需要发布一条Instagram,就能将消息传达给相当于《Vogue》杂志全球一半的读者。

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi
Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

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  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

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图片 6Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容
图片来源:Instagram

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图片 8Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

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图片 9Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin
Klein

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  Hedi
Slimane设计的CELINE全新系列即将于9月正式亮相,它的形象改造究竟会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。

对于Celine以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,一切都在快速变化着。

图片 11Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

Lady Gaga曝光了Céline新包

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin
Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

尽管品牌们都表示新Logo是在向历史致敬,大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上都不缺少认为新Logo与品牌原先气质不符的声音,不少消费者表示新Logo是品牌年轻化的其中一个步骤,但这种突然的变化让他们有些难以接受。

  这些品牌的Logo改头换面之后原本经典、复杂且优雅的气息被弱化,显得更加年轻、简洁和有活力,这和品牌们新上任的设计总监们不无关系。Burberry的新Logo由9月即将上任的Riccardo
Tisci主持改造,CELINE的新创意总监Hedi Slimane则着手让品牌的形象大变。

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图片 13Lady Gaga曝光了Céline新包 图片来源:Lady Gaga
Instagram

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin
Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。